K-애니메이션이 불러온 서울 관광 대폭발
넷플릭스 애니메이션 <케이팝 데몬 헌터스>의 세계적인 흥행이 서울 관광에 엄청난 파급효과를 가져오고 있습니다. 이 작품은 K-POP 아이돌과 서울을 배경으로 한국의 전통문화, 현대적 매력, 그리고 다양한 지역 명소를 매력적으로 담아냈습니다. 그 결과, 작품 속에 등장한 국립중앙박물관, 낙산공원, 남산타워, 한복 체험, 목욕탕·세신 문화 등이 전 세계 팬들의 버킷리스트에 올랐습니다.
특히 국립중앙박물관은 2024년 7월 한 달간 관람객이 74만 명으로 전년 대비 2배 이상 증가했고, 온라인 ‘뮷즈샵’ 방문자도 하루 평균 26만 명을 기록하며 폭발적인 인기를 누렸습니다.
서울 관광 특수, 전국으로 번질 가능성
서울은 해외 관광객의 주요 입국 관문이자 한국 여행의 중심 거점입니다. 이번 <케이팝 데몬 헌터스> 붐이 서울에만 머무르지 않고 전주, 부산, 제주 등 다른 지역으로의 관광 수요를 확산시킬 수 있다면, 한국 전역에 걸친 관광 활성화로 이어질 수 있습니다.
하지만 ‘한 번 보면 충분한’ 서울이라는 인식의 벽
문화체육관광부 자료에 따르면, 외국인 관광객의 재방문율은 54.7%로 절반 수준에 머물고 있습니다. 특히 미국(42%), 프랑스·독일(30%) 등 고소득 국가 관광객의 재방문율이 낮습니다.
그 이유 중 하나는 서울의 주요 명소가 특정 지역에 집중되어 있다는 점입니다. 광화문, 경복궁, 남산타워, 홍대, 이태원, 강남 등은 단기간 여행에 모두 소화 가능해 “서울은 한 번이면 충분하다”는 인식을 심어주기 쉽습니다.
숨은 매력 발굴이 재방문의 열쇠
서울은 각 구마다 고유한 역사와 문화가 존재합니다.
- 영등포 문래동: 철공소와 예술가가 공존하는 창작 거리
- 성수동: 트렌디 카페·편집숍이 밀집한 창조 문화지
- 독립문 딜쿠샤: 근대문화유산 발굴 사례
이처럼 지역마다 스토리가 살아있는 공간이 많지만, 외국인 관광객은 이런 정보를 쉽게 접하지 못합니다.
언어 장벽과 정보 접근성의 문제
서울시는 <서울 플레이북 365> 영어판을 발간하고, SNS 홍보를 강화하고 있지만 여전히 한계가 있습니다. 전 세계 인터넷 문화는 언어와 플랫폼에 따라 나뉘어 있습니다.
- 중국인 관광객 → 바이두, 위챗 중심
- 아랍권 관광객 → 아랍어 기반 플랫폼
- 러시아·중남미 관광객 → 러시아어·스페인어 SNS 활용
이 때문에 한국어·영어 기반 정보만으로는 충분히 도달하기 어렵습니다.
맞춤형 인플루언서 전략이 필요
관광객 유입을 지속적으로 유지하려면 국가·언어·문화권별 인기 인플루언서를 활용한 타겟 홍보 전략이 필수입니다.
- 주요 타깃: 중국, 일본, 동남아시아(문화 교류·관광 활성화가 활발)
- 방법: 국가별 여행 트렌드 분석 → 해당 시장 인플루언서와 협업 → 새로운 서울 콘텐츠 실시간 공유
이 전략을 통해 <케이팝 데몬 헌터스> 효과가 일회성 이벤트가 아니라 장기적인 관광 성장 동력이 될 수 있습니다.
넷플릭스 <케이팝 데몬 헌터스>의 세계적 인기가 서울 관광 붐을 만들고 있습니다. 국립중앙박물관 등 작품 속 명소들이 주목받으며 서울은 글로벌 여행객의 필수 방문지로 자리잡고 있습니다. 그러나 재방문율이 낮은 것은 ‘한 번에 다 볼 수 있는 서울’이라는 인식과 언어·정보 장벽 때문입니다. 앞으로는 각 구의 숨은 매력을 발굴하고, 국가별 인플루언서를 통한 맞춤형 홍보 전략이 필요합니다. 이를 통해 서울이 단순한 관광지가 아닌, 다시 찾고 싶은 ‘끝없는 이야기의 도시’로 거듭날 수 있을 것입니다.
또, 좋은 소식으로 다시 돌아오겠습니다.
지금까지 찰리였습니다.

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